Почему часы такие дорогие

Часовая индустрия преодолела пространство времени, глубоко впечатав себя в наше культурное сознание. От карманных часов, носимых джентльменами прошлого, до наручных часов, полюбившихся рабочему классу, эти временные измерители давно являются символами практичности и стиля. Их значение выходит за рамки простой полезности, часто символизируя социальное положение, стремления и чувство изысканности. Однако горизонты хорологии в последние годы претерпели изменения, вдыхая новую жизнь и клиентуру в древнее ремесло. Часы подорожали до невиданных ранее высот цен, и в отрасль прокатилась волна перепродаж и инвестиций.  

“Они намного моложе, они покупают и продают часы намного чаще, и им важны бывшие в употреблении.”

Бен Клаймер, основатель Hodinkee

Эта статья направлена на разбор загадки, окутывающей эти дорогие хронометры, проливая свет на факторы, способствующие их высоким ценам. Так что продолжайте читать, чтобы узнать, почему часы такие дорогие.

Загадка ценообразования часов

Загадка ценообразования часов - это головоломка, которая не поддается простому пониманию. Хотя можно предположить, что определение цены на часы - это простое дело, на самом деле все гораздо сложнее. Рынок часов действует симбиотически с вторичным рынком, где цены формируются под влиянием множества факторов. Это начинается с установления производителем часов розничной цены, но вторичный рынок в конечном итоге устанавливает свои собственные цены, под влиянием спроса, дефицита и различных других переменных.

Чтобы проиллюстрировать запутанную природу ценообразования часов, давайте рассмотрим сотрудничество между Omega и Swatch. MoonSwatch, пластиковая версия знаменитого Omega Speedmaster, имеет розничную цену в $260. Однако из-за огромного спроса и ограниченного предложения цены выросли более чем на 250 процентов. Это странное явление привело к тому, что 11 версий этих часов начали торговаться на платформах, таких как StockX и Chrono24, по ценам от $320 до $4,442. Удивительно, что успех пластикового MoonSwatch также спровоцировал рост цены на оригинальные часы Omega Speedmaster Moonwatch. Интриги желательности и дефицита переплетаются, ткая сложную ковровую ткань, определяющую цены на часы.

Сотрудничество проявляется разнообразными способами в часовой индустрии. В то время как Swatch производит миллионы доступных пластиковых часов, другие бренды, такие как Andersen Genève, идут другим путем. Они объединяются с художниками, такими как BCHH или Konstantin Chaykin, чтобы создавать ограниченные коллекции изысканных часов. Эти хорологические шедевры, которые движимы как дефицитом, так и качеством, имеют цены в сотни тысяч долларов.

Мы должны признать, что для понимания почему определенные часы имеют огромные ценники требуется более глубокий анализ. Вместо того, чтобы утверждать, что у нас есть все ответы, мы постараемся предоставить вам обзор увлекательных примеров от различных часовых компаний, выделяя их качество, мастерство и уникальные модели. В конечном итоге, сила раскрыть тайну и понять причины заоблачных цен на часы лежит в ваших руках. Просто помните, пока мы путешествуем в этом мире загадок, никогда не доверяйте мужчине, который носит часы на неправильном запястье.

Понимание наценки: престиж бренда и спрос рынка

Исследование роли воспринимаемой ценности и эксклюзивности

Престиж бренда - сильнейшая сила, стоящая за привлекательностью товаров роскоши, особенно в сфере часов, и тесно связан с рыночным спросом. Понятие ограниченного предложения и привлекательность владения редким и уникальным временем заставляет людей готовыми платить премиальные цены.

Rolex, один из наиболее ярких примеров престижа бренда, искусно сохраняет атмосферу эксклюзивности. Интересно, что точные цифры производства часов Rolex до сих пор не разглашаются, оставляя общественность лишь гадать о годовом выпуске. В то время как другие часовые бренды предоставляют некоторую прозрачность относительно своего годового выпуска, Rolex держит эту информацию в строгой тайне, заставляя энтузиастов и аналитиков лишь догадываться о реальном количестве произведенных часов ежегодно.

Даже среди моделей не в лимитированной серии известные часовщики целенаправленно ограничивают объемы производства для усиления привлекательности своих творений. Например, Patek Philippe производит скромные 60 000 часов ежегодно, в то время как Audemars Piguet создает 40 000, а A. Lange & Söhne всего 5 000. Независимые мастера, такие как F.P. Journe, De Bethune и Grönefeld, работают с еще более ограниченными объемами производства. Например, F.P. Journe тщательно создает всего 900 часов ежегодно, в то время как De Bethune и Grönefeld производят 160 и 60 часов соответственно. Это сочетание эксклюзивности и тщательной изготовки дополнительно повышает привлекательность этих часов для инвестирования.

Экстремальные практики роскошных конгломератов являются примером важности сохранения престижа бренда и дефицита. В ответ на борьбу с коррупцией в Китае, которая включала проверку владения роскошными товарами в качестве взяток, на рынок поступили потоки скидочных часов Cartier и Montblanc. Быстро осознав потенциальный вред для своего имиджа и ценообразования, материнская компания Richemont приняла решительные меры. За два года Richemont намеренно уничтожила почти полмиллиарда долларов стоимости дизайнерских часов. Этот проактивный подход направлен на предотвращение попадания непроданных запасов на "серый рынок" неавторизованных продавцов, сохраняя тем самым эксклюзивность своих брендов и воспринимаемую ценность.

Ответ на рыночный спрос и соответствующее ценообразование

Производители швейцарских часов роскоши сталкиваются с проблемами удовлетворения спроса рынка, что приводит к более выборочному распределению их часов. Традиционно авторизованные дилеры (AD) играют ключевую роль, поддерживая отношения с клиентами от имени брендов.

Эти дилеры получают модели на основе своей истории продаж, причем крупные дилеры в районах с высоким спросом часто получают более эксклюзивные и желанные модели. Продажа этих часов на усмотрение AD также гарантирует, что клиенты соответствуют ценностям бренда. Дилеры ввели списки ожидания, чтобы справиться с спросом, что делает все сложнее для новых коллекционеров получить желанные модели.

Появление вторичного "серого" рынка, спекулянтов и дилеров

Дефицит новых часов на первичном рынке привел к расцвету вторичного рынка роскошных часов. Поскольку стремящиеся коллекционеры сталкиваются с трудностями в получении желаемых моделей через авторизованных дилеров, они обращаются к рынку подержанных часов. Однако удобство мгновенного получения часов часто сопровождается значительной наценкой. Продажа часов на вторичном рынке часто воспринимается производителями часов и дилерами как предательство ценностей бренда. Они стремятся контролировать образ и эксклюзивность своей продукции, и продажа выделенных часов на вторичном рынке может повлечь за собой последствия для клиента. Эти условия привели к росту цен на вторичном рынке, где некоторые модели торгуются по многократно превышающим их розничную цену.

Теперь позвольте мне поделиться, пожалуй, самым поразительным примером - Patek Philippe Nautilus. Даже классические модели с розничной ценой около $30 000 у авторизованных дилеров требовали мучительного списка ожидания в 8+ лет и позднее продавались за более чем $100 000 на вторичном рынке.

Однако вот что заставляет задуматься. Держитесь: на свет появилась специальная версия Nautilus от Tiffany. Фактически, это были те же часы с незначительным изменением цвета и добавленным привлечением бренда Tiffany. Они были выставлены по цене $52 635, и лишь 170 экземпляров увидели свет. Из них привилегированная группа из 169 человек получила эксклюзивное приглашение на приобретение этого заветного изделия. Оставшийся экземпляр был отправлен на аукцион, где победная ставка превзошла все разумные пределы, взлетев до $6 503 500. Без сомнения, этот случай воплощает абсурдность и вдохновляющую природу рынка роскошных часов.

Таким образом, спрос на роскошные часы на вторичном рынке породил трейдеров, действующих как спекулянты, тесно следящих за производителями по производственным цифрам и новым вариациям. Дилеры вторичного рынка, ранее рассматриваемые как ломбарды, теперь играют значительную роль в определении цен. Они лучше понимают распределение часов и могут оценить предложение конкретных моделей в различных регионах. Кроме того, они предоставляют надежную платформу для спекулянтов, желающих минимизировать риск быть идентифицированными при продаже за рубежом.

Накладные расходы: материалы, производство и инновации в соответствии со стандартами Rolex

Когда дело доходит до часового дела, использование высококачественных материалов имеет решающее значение. Эти временные изделия часто служат защитой от инфляции, и их стоимость остается неизменной даже в периоды неопределенности, такие как войны.

Rolex, известный часовой бренд, воплощает в себе эту приверженность к совершенству. Компания не жалеет средств, когда дело доходит до материалов и производства. Они используют лучшие материалы в мире, даже до того, как построили свою собственную фабрику для создания запатентованных металлических сплавов и драгоценных металлов. С командой мирового уровня экспертов по материаловедению Rolex обеспечивает непревзойденное качество. Они используют три вида золота и свой знаменитый нержавеющий сталь 904L, известный своей долговечностью на уровне космического класса. Такая преданность материалам соответствует их строгому контролю качества. Rolex поддерживает полную вертикальную интеграцию, изготавливая все компоненты внутри компании на самом высоком уровне. Их часы проходят тщательное тестирование, включая водонепроницаемый тест в давлении и оценку точности через микроскопическую настройку изображения. Они даже изобрели машины для быстрого открытия и закрытия замков браслетов и использовали собственные машины для проверки аутентичности бриллиантов и камней.

Приверженность Rolex к качеству простирается и на преодоление границ инноваций. Deepsea Challenge, с максимальной глубиной погружения 36 090 футов (11 000 метров), сопровождал Джеймса Кэмерона в его экспедиции к Марианской впадине, самой глубокой точке в океане. Отчаянная любовь Rolex к качеству и инновациям достигает своего пика в мощном обещании потребителям: часы Rolex будут работать идеально десятилетиями, передаваясь из поколения в поколение.

“Они не просто показывают время. Они показывают историю.”

Rolex

Искусство часового дела: сложные механизмы и ручная отделка

Высшей наградой считается победа на церемонии Grand Prix d'Horlogerie de Genève (GPHG), и среди всех брендов, будь то независимые или нет, F.P. Journe выступает как непревзойденный эталон. Со своим удивительным рекордом в трех наградах GPHG "Aiguille d'Or" F.P. Journe укрепил свою позицию как мастер сложных механизмов и ручной отделки. Давайте погрузимся в замечательное мастерство, лежащее в основе их часов, основываясь на мнении любителей часов, обсуждающих самые уникальные и перспективные часовые бренды.

Часы F.P. Journe тщательно изготавливаются с безоговорочным вниманием к деталям. Эти часовые чудеса представляют собой сложные механизмы, демонстрирующие техническое мастерство бренда. От их знаменитых турбийонов и хронографов до вечных календарей и резонансных механизмов, каждая сложность является свидетельством преданности F.P. Journe стремлению выходить за рамки традиционного часового дела. Каждый этап производственного процесса тщательно выполняется, смешивая инновационные техники с традиционным ремеслом, как написано в статье на сайте Christies:

«Компания располагается в здании 19-го века, бывшем заводе газовых фонарей в районе Пленпале города, длинное низкое здание, залитое естественным светом, что создает идеальные условия для 120 мастеров, которые вручную обрабатывают и собирают детали каждых часов.»

Создание часов F.P. Journe включает бесчисленные часы тщательной ручной работы. От сборки крошечных компонентов до тонкой настройки механизма, опытные мастера вкладывают свое мастерство и страсть в каждый часовой механизм, создавая уникальные изделия вручную - как было сказано (если вы перешли по ссылке). Присутствие основателя и активное участие в деятельности компании часто являются ключевыми в сохранении наследия бренда и непреклонных стандартов. Часовщики, такие как Максимилиан Буссер из MB&F, чьи видение созданий принесло победу на Grand Prix в GPHG, или De Bethune, отмеченные своими исключительными турбийонами, являются примером важности наличия часового мастерства во главе.

В роскошном сегменте часового дела многие часы имеют цену, достигающую поразительных высот, часто превышающую $100 000. Это в основном из-за обширной ручной работы и ограниченного количества производства. Многочисленные сотрудничества с талантливыми художниками или прямое участие основателей и небольших команд дополняют уникальность и эксклюзивность этих часовых чудес. Бренды, такие как Voutilainen, чья премия Artistic Crafts Prize на GPHG укрепляет их мастерство в создании сложных и эстетически привлекательных часов, воплощают собой сочетание художественности и часового дела.

Таким образом, сочетание технического мастерства, преданности опытных мастеров и сотрудничества с художниками или основателями приводит к созданию часов, которые пользуются почтением как шедевры и командуют высочайшим уровнем восхищения и цены в роскошном сегменте. 

Маркетинг важен: создание образа жизни и конкуренция

В предыдущем разделе было отмечено исключительное мастерство узкоспециализированных брендов в часовом производстве, но они все равно сталкиваются с серьезной задачей конкуренции со всемирно известными историческими брендами, завоевавшими сердца миллионов людей по всему миру. Один из таких брендов - Rolex, который взошел на вершину роскоши за несколько десятилетий благодаря замечательным маркетинговым стратегиям и созданию образа жизни.

В настоящее время Rolex управляет примерно 30% долей рынка в швейцарском сегменте роскошных часов, превзойдя объединенную долю рынка следующих пяти конкурентов. С оценочной стоимостью превышающей 100 миллиардов долларов, Rolex является неоспоримым лидером отрасли.

Однако конкуренция не дремлет, и со временем другие прекрасные часовые марки смогли уверенно заявить о себе наравне с Rolex, создав свою собственную культуру коллекционирования.

Patek Philippe Nautilus: “Вы никогда не владеете Patek Phillippe”, - гласила реклама в журнале 1996 года, “Вы просто заботитесь о нем для следующего поколения”, цитата, олицетворяющая этику бренда Genevan, которым пользуются принцы, шейхи, президенты и «звезды» мировой политики. Представленный в 1976 году, в период трудного времени «кварцевого кризиса», Nautilus стал первым спортивным часами Patek Philippe, отклонившись от традиционного фокуса на повседневные часы. Этот временной механизм, названный в честь иконической подводной лодки из романа Жюля Верна «Двадцать тысяч лье под водой», не только оживил бренд, но и почтил его богатое наследие.

Audemars Piguet Royal Oak: 1651 год, король Чарльз II Английский прячется в святом дубе, едва ускользнув от преследования круглоголов после сражения при Вустере. По этому дубу королевский дуб, королевский флот назвал восемь из своих кораблей. Год - 1972, когда Royal Oak, разработанный Джеральдом Гентой, революционизировал часовую индустрию. Он вдохнул новую жизнь в Audemars Piguet, который боролся с потоком точных и доступных японских кварцевых часов. Оригинальный восьмиугольный дизайн Royal Oak, видимые прокладки и винты, и премиальная ценовая этикетка в десять раз превышающая цену Rolex Submariner поразили часовое сообщество. Несмотря на все трудности, он оказался ошеломляющим успехом, зажигая новую эру дизайна часов в индустрии.

Richard Mille RM: Основанный в 2001 году, Richard Mille - современный часовой бренд, который черпает вдохновение из технологий, авиации и автомобилестроения. С ограниченными выпусками и упором на инновации, Richard Mille быстро привлек внимание как бутик-бренд, обслуживающий сверхбогатых. Их часы, известные своей легкостью конструкции, сложностью и ассоциацией с топ-спортсменами, такими как гонщики Формулы-1 и теннисисты, захватили воображение ценителей часов. Производство бренда ограничено примерно 4 000 часами в год, а розничные цены часто превышают 200 000 долларов.

Заключение

В конечном итоге, дискуссия всегда будет продолжаться о том, является ли приобретение таких часов излишним излишеством или истинным знаком роскоши. Однако нельзя отрицать выдающееся мастерство и непреклонное качество, которые определяют эти изысканные творения. Поглубже погрузившись в увлекательный мир коллекционирования часов, человек начинает понимать притягательность, которая пленяет столько энтузиастов по всему миру. Хотя мы только касаемся поверхности этого скрытого мира, мы надеемся, что теперь вы понимаете, почему часы имеют такие высокие цены.

Возможно, этот материал даже разожг вашу страсть к часам, и теперь вы хотите стать частью этой культуры или узнать, как инвестировать в часы. Если да, то Morpher вероятно лучшее место для начала. Инвестировать в эти часы теперь доступно не только сверхбогатым. С Morpher вы можете инвестировать в целую коллекцию на столько, насколько хотите. Будь то ваше сердце жаждет классические бренды, такие как Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet, или желает горячего новичка, например Richard Mille, на Morpher вы можете инвестировать во все.

Отказ от ответственности: Все инвестиции несут риски, и прошлое производительность ценных бумаг, отрасли, сектора, рынка, финансового продукта, стратегии торговли или торговли отдельных лиц не гарантирует будущих результатов или доходов. Инвесторы полностью несут ответственность за любые инвестиционные решения, которые они принимают. Такие решения должны основываться исключительно на оценке их финансового положения, инвестиционных целей, уровня риска и потребностей в ликвидности. Этот пост не является инвестиционным советом.